Rok po założeniu „Assicurazioni Generali Austro-Italiche" otrzymało zgodę na posługiwanie się dwugłowym orłem - symbolem Habsburgów ówcześnie panującego rodu 

1848

Po Wiośnie Ludów - okresie przemian narodowych na półwyspie Apenińskim, firma usuwa ze swojej nazwy zwrot "austro-italiche" oraz przyjmuje jako swój symbol lwa św. Marka - herb miasta Triest

1881

W roku jubileuszowym, 50 lat od założenia Generali decyduje się na restylizację swojego  znaku - od tej pory lew spoglądający w prawo będzie symbolem firmy do początku lat 20-tych ubiegłego wieku

1971

Wraz ze zmianą strategii marketingowej, tradycyjne wyobrażenie lwa św. Marka przestało spełniać swoją rolę. Pojawia się lew, którego znamy już z obecnego logotypu

1978

Wraz z rozwojem Generali, wchodzeniem na nowe rynki pojawia się potrzeba posiadania bardziej jednorodnego znaku, który będzie oddawał we właściwy sposób rangę i wielkość firmy

1990

Logo zostaje poddane dalszej obróbce, aby było bardziej rozpoznawalne i łatwiejsze do zapamiętania